For bedrifter som betjener lokale kunder, er lokal søkemotoroptimalisering en av de mest effektive markedsføringskanalene som finnes. Når noen søker etter en tjeneste i nærheten, ønsker du å være blant de første resultatene som dukker opp. I denne guiden går vi gjennom de viktigste stegene for å bli synlig i ditt nærområde.
Lokal SEO handler om å optimalisere nettsiden og den digitale tilstedeværelsen din slik at du blir synlig for folk som søker etter produkter eller tjenester i ditt geografiske område. Når en bruker søker etter for eksempel «rørlegger Oslo» eller «frisør i Bergen», bruker Google en rekke signaler for å bestemme hvilke bedrifter som skal vises i resultatene. Ved å jobbe strategisk med lokal SEO kan du sikre at din bedrift er blant dem.
Det aller viktigste du kan gjøre for lokal synlighet er å opprette og optimalisere din Google Bedriftsprofil, tidligere kjent som Google Min Bedrift. Dette er den profilen som vises i Google Maps og i den lokale «kartpakken» i søkeresultatene. Sørg for at all informasjon er korrekt og fullstendig: bedriftsnavn, adresse, telefonnummer, åpningstider, nettadresse og en grundig beskrivelse av virksomheten din. Last opp profesjonelle bilder av lokalene, teamet og arbeidet ditt, og velg de mest relevante kategoriene for bedriften din.
NAP står for Name, Address og Phone, altså bedriftens navn, adresse og telefonnummer. Det er avgjørende at denne informasjonen er helt identisk overalt den forekommer på nettet: på nettsiden din, i Google Bedriftsprofil, i bransjekataloger som Gule Sider og Proff.no, og i sosiale medier. Selv små avvik som «gate» versus «gt.» kan forvirre søkemotorene og svekke din lokale rangering. Gå gjennom alle oppføringer og sørg for full konsistens.
Nettsiden din bør tydelig kommunisere hvor du holder til og hvilke områder du betjener. Lag dedikerte sider for hvert tjenesteområde dersom du opererer i flere byer eller regioner. Skriv blogginnlegg om lokale temaer, arrangementer eller nyheter som er relevante for din bransje og ditt område. Bruk stedsnavn naturlig i overskrifter, brødtekst og meta-beskrivelser. Dette hjelper Google med å forstå den geografiske relevansen din.
Kundeanmeldelser er en av de sterkeste rangeringsfaktorene for lokal SEO. Bedrifter med mange positive anmeldelser rangeres høyere og får flere klikk. Oppfordre fornøyde kunder aktivt til å legge igjen en anmeldelse på Google. Gjør det enkelt ved å sende dem en direkte lenke. Svar alltid på anmeldelser, både positive og negative, på en profesjonell og hyggelig måte. Dette viser at du bryr deg om kundene dine og bygger tillit hos potensielle nye kunder.
Lenker fra andre lokale nettsider er verdifulle signaler for Google. Samarbeid med andre lokale bedrifter, delta i lokale arrangementer, støtt lokale idrettslag eller foreninger, og sørg for at du er oppført i relevante lokale kataloger og bransjeregistre. Medlemskap i lokale næringsforeninger som NHO-regionale avdelinger eller lokale handelskamre gir ofte verdifulle lenker tilbake til nettsiden din.
Sørg for at nettsiden din har strukturerte data, såkalt schema markup, for lokal bedriftsinformasjon. Dette hjelper Google med å forstå hvem du er, hvor du holder til og hva du tilbyr. Implementer LocalBusiness-schema med alle relevante detaljer. Nettsiden må selvfølgelig også være mobilvennlig og rask, da lokale søk i stor grad skjer fra mobiltelefoner.
Lokal SEO er ikke noe du gjør én gang og deretter glemmer. Følg med på resultatene dine gjennom Google Search Console og Google Bedriftsprofil-innsikt. Analyser hvilke søkeord som driver trafikk, hvor synlig du er i kartet og hvordan kundene finner deg. Bruk denne innsikten til å justere strategien din og fortsett å publisere relevant lokalt innhold regelmessig.
Trenger du hjelp med lokal SEO for din bedrift? Hos InfoDesk har vi bred erfaring med å hjelpe norske bedrifter med å bli synlige i sine lokale markeder. Kontakt oss for en gratis gjennomgang av din lokale synlighet.
